“La mejor aventura es donde inicia México”, es el slogan e identificación de un paquete de promocionales turísticos elaborados por alumnos de la Universidad de Quintana Roo que colaboran con la Red de turismo, el Ayuntamiento de Othón P. Blanco, la Asociación de Hoteles y demás prestadores de Servicios Turísticos del Centro y Sur de Quintana Roo en la difusión de los atractivos locales en las redes sociales.

Francisco J. Güemez Ricalde, coordinador del proyecto universitario, señalo que el objetivo del proyecto es el de lograr un sólido posicionamiento como destino turístico dentro de  un acuerdo de colaboración en el que participan los alumnos de la Universidad de Quintana Roo apoyados por la Dirección de Turismo del Ayuntamiento de Othón P. Blanco, en el que los estudiantes de la Licenciatura en Sistemas Comerciales de la UQRoo, como parte de su formación académica y profesional aplicaron las habilidades y conocimientos adquiridos en las aulas en un ejercicio teórico práctico.

De esta manera, como parte de un curso de Psicología del neuromarketing, 60 alumnos de la UQROO están promocionando en plataformas Facebook, Instagram y Youtube con resultados positivos, las actividades de Ecoturismo y Aventura que se pueden realizar en los espacios de recreación identificados como Laguna Guerrero, Xcalak, Xul-Há, Kohunlich, Palmar y Mahahual. También se incluyó por supuesto la ciudad capital Chetumal.

Previamente los alumnos realizaron un levantamiento de imágenes en excursiones patrocinadas por el Ayuntamiento de Othón P. Blanco en el que descubrieron la forma de hacer turismo, lleno de experiencias y vivencial, de contacto con la naturaleza, la cultura y el entorno social, relacionando el paisaje natural y la infraestructura con los servicios turísticos.

En la estrategia de marketing para el posicionamiento de los diversos sitios, en redes sociales como Facebook, YouTube, Instagram, propusieron alternativas de nombre comercial, logotipo y eslogan para Xcalak y Laguna Guerrero porque son productos turísticos que carecen de estos elementos de mercado. Como segundo paso de la metodología para el desarrollo turístico se hizo la descripción gráfica a través de las diferentes imágenes de los sitios, finalmente mediante discusión grupal se analizó  el valor de cada uno. Cabe mencionar que en el diseño de la promoción se empleó software especializado, la creatividad propia de cada equipo de estudiantes que visitaron el lugar aplicando el conocimiento y la práctica de la psicología perceptiva y la semiótica publicitaria. La frase “La mejor aventura es donde inicia México”, que engloba todo el paquete promocional es una propuesta de los alumnos ampliamente debatida y consensuada y refleja el sentido de la campaña.

Entre los resultados obtenidos en promedio de los últimos 10 días, es posible destacar que en Mahahual, el 29 de marzo la cadena de televisión High Noon grabará un programa, también cabe destacar que Kohunlich y Xul-Ha han sido considerados por la revista turística “México Desconocido” quien a su vez hará público este contenido en el Tianguis Turístico de Acapulco 2017. Otro resultado importante son las más de 14,000 visitas del video de Xcalak en Facebook y las más de 34,000 visitas de las fotos subidas a la misma red social. De igual forma otros sitios han tenido una importante participación en las redes sociales que alcanzan alrededor de 2,000 a 4,000 visitas tanto fotos como videos.

Destaco el apoyo de las autoridades municipales y a los prestadores de servicios turísticos que brindaron a este proyecto universitario, que muestra sin lugar a dudas que el trabajo en equipo y de manera coordinada entre instituciones coadyuva en la labor de  posicionamiento de la actividad turística del Sur de Quintana Roo.

Esta campaña está contemplada para realizarse hasta el mes de Mayo que es cuando termina el semestre pero no se descarta que por la exitosa respuesta algunos alumnos puedan iniciar proyectos propios de promoción por internet por su cuenta o empresas de tipo turístico con apoyo del mismo Ayuntamiento. El trabajo realizado hasta el momento por los alumnos dela UQROO se presentará el día de mañana en el Salón Mestizaje del Hotel Los Cocos a las 10:00 am en un evento en el que estará presente en gremio turístico.